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Ad oggi i risultati ottenuti in termini di raccolta differenziata, riciclo e recupero, sono particolarmente positivi e hanno reso l’Italia un esempio per tutta l’Europa. Ma nuovi e importanti obiettivi sono già all’orizzonte e, per raggiungerli, CiAl mira a creare una più ampia e consapevole partecipazione dei cittadini che, soprattutto tra i più giovani, tenda a consolidare sempre più la moderna cultura della raccolta e del riciclo.
La comunicazione riveste, quindi, un ruolo fondamentale nel supportare con campagne informative e di sensibilizzazione, i servizi di raccolta differenziata nei diversi ambiti territoriali con tutti i soggetti convenzionati in occasione delle fasi di avvio di nuovi sistemi di gestione, di integrazione e sviluppo di sistemi già esistenti e per migliorare gli aspetti quantitativi e qualitativi della raccolta degli imballaggi di alluminio.
A questo scopo CiAl ha sviluppato vari progetti e strumenti da mettere a disposizione dei convenzionati ritagliando su misura gli interventi in funzione dei differenti contesti e degli obiettivi previsti.
I temi e i contenuti delle azioni di comunicazione del Consorzio fanno riferimento alle caratteristiche e alle applicazioni del materiale, alle diverse tipologie di imballaggi in alluminio da raccogliere, ai risultati, alla riciclabilità, ai benefici economici e ambientali e alle applicazioni possibili dell’alluminio riciclato.
Con l’obiettivo di rendere quanto più personalizzabile l’intervento di comunicazione nei diversi ambiti territoriali CiAl propone, laddove esista già un progetto di comunicazione locale, l’integrazione dei messaggi con informazioni, contenuti e immagini istituzionali del Consorzio, anche allo scopo di rendere sempre più omogenea la comunicazione su tutto il territorio. Molti degli strumenti e dei progetti adottati da CiAl hanno la caratteristica di essere facilmente integrabili in progetti già definiti localmente evitando sovrapposizione di messaggi e immagini che inficerebbero l’efficacia delle iniziative.
La documentazione e le informazioni di base che CiAl mette a disposizione di tutti gli operatori, oltre a fornire gratuitamente l’affiancamento nella predisposizione dei progetti di comunicazione, consistono in: foto, contributi filmati, spot televisivi personalizzabili, supporto all’attività di ufficio stampa con predisposizione di comunicati tipo, disponibilità di spazi dedicati sul sito Internet, adesivi per le attrezzature di raccolta, kit di strumenti della campagna informativa (depliant, cartoline, locandine e manifesti).
Nell’ambito delle iniziative dedicate al mondo della scuola CiAl propone strumenti sia per le scuole elementari sia per le medie inferiori e superiori. Ciclo & Riciclo è il tradizionale concorso che CiAl promuove ogni anno, con temi e partner diversi, in migliaia di scuole anche con il coinvolgimento diretto di comuni e operatori presenti nei bacini interessati.
Attraverso un osservatorio specifico sugli impieghi dell’alluminio riciclato il Consorzio promuove anche sul territorio un’ampia gamma di ri-prodotti: oggetti e manufatti interamente realizzati con alluminio riciclato e riciclabile. L’obiettivo, condiviso con gli operatori territoriali è quello di far vedere quali sono i risultati della raccolta differenziata e i benefici della riciclabilità del materiale. In questo contesto circa due anni fa CiAl ha lanciato Ricicletta, la city bike in alluminio riciclato, simbolo della mobilità sostenibile e della tutela ambientale. Grazie alla grande capacità di trasmettere messaggi concreti e diretti rispetto alla salvaguardia ambientale e delle risorse naturali, Ricicletta è divenuta un ottimo testimonial, adottato da diversi enti locali per iniziative di sensibilizzazione.
Infine un progetto di particolare rilevanza sociale, Raccolta Solidale, ideato e dedicato alle associazioni di volontariato e alle onlus che, grazie ad una raccolta sussidiaria dell’alluminio, hanno la possibilità di autofinanziarsi o di sostenere progetti di utilità sociale. I comuni e gli operatori condividono con CiAl le finalità del progetto diventando partner nei bacini di competenza per una più ampia diffusione e partecipazione da parte delle associazioni presenti sul territorio. Raccolta Solidale è un ottimo esempio di impegno concreto sia rispetto al sociale sia rispetto alle tematiche ambientali della raccolta e del riciclo grazie alla grande efficacia come campagna di sensibilizzazione e promozione della raccolta dell’alluminio.
L’atmosfera da noir anni ’30 e un ampio ventaglio di richiami cinematografici del genere poliziesco e spy-story fanno da cornice a “I Soliti Sospetti”, lo spot ideato dall’agenzia Industree.
I protagonisti dello spot, prodotto interamente con la tecnica dell’animazione 3D complessa, sono le versioni umanizzate di imballaggi in alluminio di uso comune (lattine per bevande, scatolette per alimenti, tubetti, bombolette spray, vaschette e fogli di alluminio) che, alla maniera di alcuni blockbuster d’animazione di matrice hollywoodiana, prendono vita, si caratterizzano e recitano come veri e propri attori. Sono proprio gli stessi imballaggi in alluminio i testimonial su cui CiAl punta per favorire la diffusione della cultura del rispetto ambientale, dello sviluppo sostenibile e del riciclo. La tecnica 3D e l’ispirazione al mondo dei cartoon sono scelte quasi naturali che Industree ha adottato per rispondere con efficacia alle esigenze di comunicazione del Consorzio.
La raccolta differenziata è il tipico esempio di attività a cui ogni cittadino responsabile è chiamato a partecipare, ma è chiaro come attraverso i codici ludici e vivaci dell’animazione sia più semplice conquistare anche la sensibilità delle generazioni più giovani, target imprescindibile per una campagna sociale. Lo spot è stato prodotto da I for Eye, casa di produzione di video animazione, con la regia di Alessandro Maffei, sotto la direzione creativa di Antonio Sidoli (copy Gaetano Righini, art Roberta Bigi). Le musiche sono di Alan Iotti.
Guarda il video: "I soliti sospetti "
Domino, come il noto gioco che in questa inedita versione vede un’ampia gamma di imballaggi in alluminio sostituirsi alle tessere tradizionali. Obiettivo dello spot è attirare l’attenzione sulle performance ambientali dell’alluminio, materiale riciclabile al 100%, in grado di rigenerarsi e assumere forme diverse all’infinito, dall’agevole gestione post consumo e conferimento alla raccolta differenziata. È così che nel filmato si assiste all’innesco di una reazione a catena che vede imballaggi di alluminio di vario tipo, quali lattine, tubetti, vaschette, foglio, bombolette e scatolette avvicendarsi ad oggetti di uso quotidiano: caffettiere, lampade e cerchioni per auto, tutti realizzati in alluminio riciclato. Una trasformazione potenzialmente interminabile, merito della raccolta differenziata che nel frame è rappresentata da una campana entro la quale vanno a finire una lattina, una vaschetta e una scatoletta che a loro volta rinascono sotto forma di bicicletta.
Concepito da Industree, lo spot Domino è stato prodotto interamente con la tecnica dell’animazione 3D da “I for Eye”, casa di produzione di video animazione, con la regia di Alessandro Maffei, sotto la direzione creativa di Antonio Sidoli (copy Monica Malverti, art Roberta Bigi). Le musiche sono di Filippo Rosi.
