CIAL torna in comunicazione con «Più facile a riciclarsi che a dirsi», la nuova campagna istituzionale ideata e realizzata da [Alkemy]+, la divisione di Alkemy Group che unisce creatività, design, media e commerce.
Al centro un gesto semplice ma spesso trascurato: raccogliere e appallottolare blister, linguette, tappi e fogli sottili in alluminio prima di conferirli, così che anche i pezzi più piccoli arrivino a riciclo invece di andare dispersi.
On air dal 15 novembre al 20 dicembre, la campagna si sviluppa attraverso un piano media articolato curato da Be Closer, pensato per raggiungere il pubblico più ampio possibile.
Il progetto
La campagna nasce con un obiettivo: ricordare a tutti i cittadini come fare una buona raccolta differenziata degli imballaggi in alluminio, con un focus sui più piccoli e leggeri che, pur essendo riciclabili totalmente, spesso sfuggono alle fasi di selezione e avvio a riciclo dopo il conferimento, e rafforzare la percezione dell’alluminio come materiale riciclabile per eccellenza, per aumentare quantità e qualità della raccolta su tutto il territorio nazionale.
Il concept creativo parte da un’intuizione: a volte le buone abitudini sono molto più semplici da mettere in pratica che da spiegare, e la raccolta dell’alluminio non fa eccezione. Da qui il claim «Più facile a riciclarsi che a dirsi». Il film, girato su un set dai colori pop, mette in scena un attore alla prova con le riprese di uno spot CIAL: dopo aver ricordato che lattine per bevande, scatolette, vaschette, bombolette spray e capsule per il caffè sono tutte riciclabili, «anche i più piccoli», inciampa ciak dopo ciak sulla parola «appallottolali». Al ventiseiesimo tentativo si arrende e passa ai fatti: «fai una palla, così», lanciandola nel contenitore corretto.
Un registro leggero e autoironico, pensato per conquistare l’attenzione del grande pubblico e fissare nella memoria un’azione concreta, accompagnata dall’invito a seguire le indicazioni del proprio Comune per una corretta raccolta differenziata degli imballaggi in alluminio.
Formati e pianificazione
In TV il film è declinato nei formati da 20’’ e 15” sulla programmazione di La7, all’interno di alcuni dei principali appuntamenti del palinsesto, da Omnibus a Otto e mezzo, fino a In Onda e Piazzapulita. Il solo formato da 20” è invece pianificato sulle piattaforme on demand RaiPlay e Mediaset Infinity. Completano il piano video, con il formato da 30’’, YouTube, Corriere.it e Gazzetta.it e una selezione di portali tematici legati ai principali settori di utilizzo degli imballaggi in alluminio, dalla cucina alla cosmetica fino al pet food, oltre ai canali social Facebook, Instagram e LinkedIn.
Sulla carta stampata la campagna conta oltre 50 pagine tra le riviste Diva e Donna, Nuovo, Oggi, Dipiù e F, i quotidiani Corriere della Sera, La Gazzetta dello Sport, la Repubblica e La Stampa e Il Sole 24 Ore, con due declinazioni creative. La prima, rivolta ai cittadini, riprende il gesto dell’appallottolare. La seconda, dal taglio più istituzionale e corporate, è pensata per intercettare i C-level aziendali con l’headline «È facile dire “sono parte dell’economia circolare”. Con CIAL puoi esserlo davvero» e con i risultati del sistema: una media del 70% di riciclo registrata negli ultimi anni (più del 90% per le sole lattine per bevande) che ha già ampiamente superato il target UE del 60% previsto per il 2030.
«L’Italia è tra i Paesi più virtuosi d’Europa nel riciclo dell’alluminio, ma ogni piccolo pezzo che finisce disperso è una risorsa che perdiamo – commenta Stefano Stellini, Direttore Generale di CIAL –. Con «Più facile a riciclarsi che a dirsi» abbiamo scelto un linguaggio ironico e diretto per raccontare a tutti un gesto semplice, che fa davvero la differenza sulla qualità della raccolta. Allo stesso tempo vogliamo ricordare alle imprese della filiera che far parte di CIAL significa contribuire concretamente a un sistema che genera valore per le imprese, le persone e l’ambiente».
“Con CIAL abbiamo lavorato su due obiettivi complementari: aiutare i cittadini a raccogliere correttamente anche gli imballaggi più piccoli e invitare le imprese a partecipare al sistema consortile. La sfida è stata dare a ciascun pubblico una ragione concreta per agire, mantenendo una visione comune. È qui che la strategia di comunicazione esprime il proprio valore: comprendere le motivazioni dei diversi interlocutori e tradurle in messaggi pertinenti” dichiara Massimiliano Trisolino, Managing Director di [Alkemy]+.
CREDITS
Cliente: CIAL – Consorzio Nazionale Imballaggi Alluminio
Riferimento: Gennaro Galdo – Responsabile Comunicazione CIAL
Agenzia creativa: [Alkemy]+
Chief Creative Officer: Marco Tironi
Executive Creative Director: Adriano Aricò
Deputy Creative Director: Emiliano Di Leno, Renata De Rosa
Copywriter: Miriam Zaccagni, Gianluca De Vivo
Content Specialist: Chiara Fautario
Art Director: Greta Scorza
Account Director: Filippo Di Lella
Account Executive: Anna Pugliese
Executive Producer: Simone Di Mezza Cutillo
Regia: Riccardo Salvi
Head of Production: Cristina Begni
Producer: Eleonora Rossi
Editor: Maddalena Consani
Managing Director Communication & Production: Federica Busino
Cast: Donato Altomare
Pianificazione media: Be Closer